以赛促销、以赛助培——古丈首届村播大赛决赛及颁奖晚会圆满举行



（通讯员 张棋铭 张艺凡 郑湘）古丈毛尖、山茶油、腊制品、莓茶等等，这些古丈县的农产品，谁的带货能力超强？4月30日，古丈县首届村播大赛暨第八届茶旅文化节——古丈县首届村播大赛决赛及颁奖晚会在古丈县圆满收官，最终闯入总决赛的12名主播，分获“金牌主播”“最佳人气主播”“最佳新星主播”“最佳带货主播”“优胜奖”等大奖。湘西州政协原主席龙德忠，州政协原副主席向顶天，县委书记滕朝辉，县委副书记、县长陈瑞，著名作家、评论家彭学明出席，在家县级领导、县直部门负责人、评委以及公证人员参加。

据了解，古丈首届村播大赛，旨在通过以赛促销、以赛助培的方式，探索打开山门、联通世界的新途径，让更多的茶乡儿女勇敢拿起“手机”这个“新农具”，干好“直播带货”这项“新农活”，成为乡村振兴路上的“新农人”，让更多网友了解古丈山水风光、农特产品的独特魅力。为全县各镇村播们搭建切磋技艺、提升能力、展示风采的舞台，推动全县电商人才与乡村特色产业融合发展。

本次大赛由古丈县委、县人民政府主办、经过前期培训、初赛、复赛层层选拔，主要通过短视频和直播带货两种形式进行评比，从全县103个村的125名参赛选手中脱颖而出12位选手参加决赛。决赛期间，12位参赛选手自选商品，热情满满地使出浑身解数“吆喝”带货，在规定的1小时内进行现场直播，由评委专家根据选手形象、直播话术、现场表现力、带货销售额、订单数、观看人数等指标，以复赛累计排名+现场评委打分，经过精彩角逐，杨琳琳、田梦贞获得“金牌主播”，王春沅、龙倩、代德好分别获得“金牌主播”“最佳人气主播”“最佳新星主播”“最佳带货主播”。

活动现场，不仅组织了古丈毛尖茶制作技艺、非遗节目、茶艺、苗族花带、根雕等非遗展演活动，还准备了各类茶饮、小吃等美食。期间还开展启动了以“挑担茶叶湖湘行”为主题的挑担茶叶步行活动。

“绿水青山映彩霞，彩云深处是我家，家家户户小背篓，背上蓝天来采茶”一首古丈茶歌让人仿佛置身绿波荡漾的茶山中感受“千年茶乡”的魅力。古丈县茶叶久负盛名，近几年，人口仅14.3万的古丈县，涌现出了多名人气博主，通过拍摄短视频宣传推介古丈自然美景和风土人情、传承非遗技艺等，通过直播带货让农产品走出大山，助力乡村振兴。

“直播是一股向上的力量，激励着我们不断学习和进步。”刚刚摘下此次比赛“金牌主播”的杨琳琳身上有着一股子劲，她说，接下来将不断把古丈更多农副产品推向更广阔的国内市场，让更多人了解和喜爱古丈的好物。

获得“最佳新星主播”的龙倩表示，大赛为乡村经济与电商经济的融合搭建了大平台。通过这个大赛，直观地感受网络流量为乡村的赋能。

“县委县政府为主播提供的贴心服务我深有体会，平时我们直播有什么不方便的地方，只要提出来都会尽力帮我们解决。未来我会继续参加县里的直播赛事，同时也希望自己的影响力再大一些，可以吸引更多粉丝来古丈，为古丈增加人气。”“最佳带货主播”代德好说到。

近年来，古丈县全力推进直播电商、网红带货、农旅直播等新业态新模式在县域发展，先后策划举办了“一村一主播”网络直播创业训练营、“向往的村播”、村播大赛等选拔活动，造就了“山白”“彭南科”“小西博士”“湘西冬宝”等一大批当地知名的“自媒体博主”，形成了古丈独有的“小城大梦”现代孵化现象。

政策浇灌下，以“湘西冬宝”账号为例，在茶叶、农特产品直播经济“新赛道”上跑出了“加速度”，直播带货销售已达2千多万。2023年全县电子商务交易额达19.263亿元，其中，电商销售农产品（包括初级农产品和加工农副产品）2.253亿元。落实湘西州“乡村育才聚才行动”，全年完成培育新增农村网店经营人才34人，培育新增自媒体带货“网红”66人。  

颁奖仪式在开场灯光秀+倒计时拉开序幕，以新颖性、亲民性、参与性、互动性为特点，邀请州县相关单位部门和企业、古丈本地网络大咖、自媒体代表，社会各界代表人士共计近千人参加此次活动。仪式上还特邀请到中国内地著名原创歌手、音乐人袁树雄，中国内地女歌手、抖音音乐人小阿七、长沙知名乐队域乐队、湘西深山乐队前来助阵，体现了网络大咖、大V、网红等自媒体力量与官方媒体的有机融合，做到了同一声音宣传家乡、达到了1+1>2 的跨界推介效果，充满活力和激情的创意，为现场观众和网络受众带来一场全新的视听盛宴。

近年来，古丈县在光大集团帮扶下，唱响产业振兴新茶歌，光大集团支持了茶产业（农产品）初加工、茶旅融合产业精品工程，重点支持古阳河、秀宝油茶、青竹山、三道和等多家企业合作社扩建，累计建成40多条生产线，助力古丈2023年茶叶年产值大幅跃升超18亿元；持续打造光大茶旅帮扶模式赋能古丈产业振兴品牌。充分挖掘乡村多元价值，依托“数商兴农”和“互联网+”助力农产品出村进城。让手机加速成为新农具、直播加速成为新农活，把古丈“土特产”通过网络推向更广阔的市场。

未来，古丈县将继续夯实“村播”电商经济发展基础；继续打造更丰富的消费场景、提供更多元的消费内容，让直播电商经济有可依附的更厚实的实体经济土壤；继续立足茶产业策划系列促农消费活动，打造“村播”IP，全方位助力古丈乡村振兴。