资溪：助力品牌赋能 优化营商环境



近年来，江西省抚州市资溪县牢固树立“绿水青山就是金山银山”的科学理念，大力实施“生态立县、旅游强县、绿色发展、品牌兴县”发展战略，为加快构建生态文明体系，推进绿色生态产品价值实现，采取高位推动、振兴乡村、绿色发展、文旅融合等举措，助力品牌赋能，优化营商环境，发展地方经济，取得了显著成效。

政府高位推动，“资溪面包”品牌唱响海内外。为叫响“中国面包之乡”，资溪县委县政府倾力打造“资溪面包”品牌，将面包食品列为首位产业，专门成立面包产业发展办公室，坚持“引进来”和“走出去”并重。整合“面包军团”资源，建成全国首个面包食品产业城，引进圣农食品、面包科技公司等龙头企业，发挥供应链招商优势，汇聚面包、糕点、馅料等链上企业19家，培育出鲍师傅、泸溪河、詹记等诸多知名品牌。强化品牌宣传推广，常态化举办资溪面包文化节，近日，第八届资溪面包文化节在南昌举行。“鲍师傅”“周建生欧包”“美意滋”等14家面包食品企业现场推介。“资溪面包”已迈入千城万店时代，4万多资溪面包人在全国1000多个城市开设门店16000多家，并进入俄罗斯、法国、东南亚等海外市场，年产值近300亿元，全县农民纯收入60%来自面包产业。聚焦“惠企纾困”难题，出台《“资溪面包贷”融资工作实施方案》，建立政银企对接平台机制，引导金融机构创新“资溪面包贷”等金融产品，累计发放贷款6.58亿元，惠及面包食品产业创业者4000余人。“资溪面包”已成为资溪县带动群众最多、产值最高、贡献最大的支柱产业，农民致富增收的“金饭碗”。

地标振兴乡村， “资溪白茶”品牌价值显著提升。资溪县委县政府充分依托当地优越的自然条件和生态环境，坚持用工业化理念谋划白茶产业发展，以市场为导向、以科技为动力、以效益为中心，突出品质优先，走高端市场，推行“资溪白茶”有机标准化生产，走种植基地化、生产规模化、加工现代化、市场品牌化的发展之路，促进生态优势转化为产业优势、产业优势转化为经济优势。“资溪白茶”2011年获国家地理标志证明商标，2012年获国家地理标志保护产品，2019年获农产品地理标志。并先后荣获第四届中国国际茶业及茶艺博览会金奖，“江西省著名商标”“全国绿色农业十佳茶叶地标品牌”“江西名牌产品”“中国特色旅游商品大赛”金奖，第九届“中茶杯”全国名优茶评比特等奖等30余项称号。政府鼓励优先、引领示范，出台一系列奖励政策，“资溪白茶”现有省级龙头企业4家，市级龙头企业9家，有机产品认证企业9家,，绿色食品认证企业4家，江西名牌2个，著名商标3个，入选““赣鄱正品”3家，茶企累计获奖金额200余万元，年产值达3.31亿元。“资溪白茶”品牌价值由2021年的4.1亿元提升至2023年的7.12亿元，已成为助力乡村振兴发展的一张亮丽名片。

绿色低碳发展，生态品牌价值实现日益凸显。资溪县充分发挥政府职能，扎实推动“标准+认证”实现生态产品价值模式，大力实施品牌战略，统筹运用标准化、质量认证，积极培育“中国绿色产品认证”“江西绿色生态认证”和鼓励标准制定，引导产业绿色低碳发展，打造生态品牌价值。全县现有国际标准5个，团体标准6个，中国绿色食品认证企业6家，中国绿色产品认证企业2家，江西绿色生态认证企业2家。江西庄驰家居科技有限公司、江西吉中竹业有限公司生产的竹地板产品均荣获“中国绿色产品认证”和“江西绿色生态认证”双重认证证书，成为江西省人造板和木质地板行业首批获得“双重绿色品质认证”的企业。通过“标准+认证”，增强消费者信心，提升品牌形象和市场占有率，推动企业可持续发展，有力彰显“纯净资溪”绿色低碳发展理念。

文旅融合推介，“纯净资溪”公用品牌效应初显。为促进文旅融合，推动品牌发展。近年来，资溪县在全国多地成功举办了一系列“资溪面包”“资溪白茶”“纯净资溪”区域公用品牌推广推介会。先后在北京、上海、香港、南昌等地参展，吸引了当地文旅部门代表、知名旅行商及景区负责人等众多嘉宾的参观，产品深受广大消费者的好评。“资溪面包”“资溪白茶”“纯净资溪”区域公用品牌知名度、美誉度进一步提升。线上线下门店遍地开花，2024年上半年，面向省内、外分别开设了1号农场直营店、“资侬稀物申活馆”、资溪购物馆等数家门店，产品深受广大市民及游客的青睐，仅上半年营业额达300余万元。

(黄爱辉)