南城县人民政府 公共文化 让麻姑品牌成为金字招牌



游客用手机记录精彩画面

舞蹈《麻姑献寿》

书法活动现场

“建昌帮”传承人崔家泉正在技艺展示

“洞天福地”麻姑山、丹山碧水洪门湖、建筑奇葩聚星塔、桥梁精品万年桥……经过挖掘打造，已经成为风景秀美而又具有文化积淀的旅游打卡地。近年来，南城县依托麻姑文化资源优势，创建麻姑文化品牌，走出一条文旅融合高质量发展之路。

举办活动凝聚旺盛人气

4月14日上午，麻姑山上，春暖花开，生机盎然；麻姑山下，人潮涌动，歌舞齐飞，以“游麻姑仙境·品长寿文化·赏天下第一楷书”为主题的第二届南城麻姑文化节在麻姑山举行，全国各地数千人参加。

当日上午，记者在开幕式现场看到，一边是具有南城特色的文艺表演，让游客和市民大饱眼福。来自黑龙江的游客小陈对记者说，舞蹈《麻姑献寿》、歌曲《麻姑山，明天更美好》、歌伴舞《秀出东南麻姑山》，这些具有麻姑文化的文艺节目，让她对麻姑文化有了深刻了解，不虚此行！另一边，数十个来自全国各地的特色小吃摊靓妆迎客，让游客大饱口福。在一家羊肉串摊位前，单姓老板忙得不亦乐乎，他说：“文化节活动吸引了很多游客，每天有一两万元的收入。”

以文化为媒，举办麻姑文化节，搭建“全方位、多层次、宽领域”的交流合作平台，打造“游麻姑仙境，品长寿文化，赏天下第一楷书”文化旅游品牌，凝聚了人气，提高了麻姑文化的知名度和美誉度。

麻姑文化节期间，麻姑山颜体书法展、非遗文化民俗展演等活动精彩上演，吸引了众多游人的目光。县城居民曾秀英特意带孙子来到现场，观看演出、品尝美食，旅程充实而愉快。

深度挖掘唱响文化品牌

麻姑山是全国有名的道教圣地、宗教名山，以优美的自然景观和悠久的民间传说及深厚的文化底蕴，在道教文化、福寿文化、书法文化、旅游文化等方面独树一帜。为唱响麻姑文化品牌，该县围绕“洞天福地，养生南城”定位，按照“政府主导、市场运作、分步实施、滚动发展”原则，引入社会资本粤港集团，立足“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，启动麻姑山景区开发，建设提升入景公路、游客服务中心、“建昌帮”非遗展示馆、麻姑庙、麻姑雕像广场、麻姑山仙都观、碧涛庵等项目，将“天下第一楷书”颜真卿宋拓大字版《麻姑山仙坛记》进行仿真复制，景区硬件设施和软件环境不断完善，麻姑山景区成功创评国家4A级旅游景区。

同时，加大麻姑文化的保护挖掘力度，成立麻姑文化研究会，组织专家学者定期开展调研、研讨活动，重点搜集和整理有关麻姑文化、民间故事、风土人情等方面资料，并进行真实、系统和全面记录。对南城长寿资源进行深入研究，对以民间祭祀、人生礼俗等为主要内容的麻姑文化进行整理，取得显著成效，南城县被中国民间文艺家协会命名为“中国麻姑文化之乡”。

文旅融合促进产业发展

“感谢政府给企业搭建交流合作平台，让企业产品走向更广阔的市场。”当日，麻姑米粉有限公司销售负责人说，仅麻姑文化节开幕当日，公司网红直播带货销售金额达20多万元。

在麻姑山景区游客中心参观长廊，记者看到，博君蜜桔果醋、麻姑米、麻姑米粉、绿满源茶油、麻姑山野生茶等农副产品纷纷亮相，通过网红现场与粉丝互动，蹭着麻姑文化节的热度，把南城名优特农产品推向全国各地。

南城是仙女麻姑故里，麻姑米、麻姑酒、麻姑茶历朝历代均为贡品，闻名遐迩。为让这些名优产品发扬光大，该县借助麻姑文化，加大招商引资力度，延伸产业链，做活精深加工，提高产品附加值，先后引进麻姑米粉公司、盱江酒业公司、麻姑有机茶业公司等米、酒、茶相关企业，总投资额超过20亿元，形成特色鲜明的麻姑产业集群，开发出麻姑精制米粉、麻姑料酒、麻姑红茶、麻姑绿茶等20多个“麻姑”品牌系列产品，年产值高达10亿元。